为什么说活动策划营销行业环境是快速变化的

    艺术表演团体长期受计划体制的影响，难以快速适应外部经营环境的变化，非常反感环境的变动，这是可以理解的。但我们必须正视时代的变化和市场体制的要求，成都演艺公司成都演艺活动公司表示，那么时代的发展到底给演艺策划演艺活动策划营销的环境带来了哪些快速变化呢？

    （一）政府管理职能的转换

    文化市场一直受到高度的管制。政府现在正经历由“政府办文化”到“政府管文化”和“政府服务文化”的转变过程。成都演艺公司成都演艺活动公司表示，政府职能的转变，必然会放松对演艺策划演艺活动策划市场资格准入、资金构成、成分构成、竞争限制等多方面的限制，会改变演艺策划演艺活动策划市场现在的格局，也必然影响演艺策划演艺活动策划服务企业制定和实施营销策略。

    （二）行业协会作用的加强

    中国的行业协会正处于作用提升的过程中，演艺策划演艺活动策划行业协会不再是一个可有可无的摆设组织。随着政府职能转换，协会正在发挥应有的行业利益保护和行业内部自律规范的作用。成都演艺公司成都演艺活动公司表示，是演艺策划演艺活动策划服务企业要充分注意的变化。

    （三）企业身份构成的变化

    成都演艺公司成都演艺活动公司表示，时代的变化，正在迅速改变建国 50 年来的演艺策划演艺活动策划行业的所有制构成，改变了国有体制一统天下的局面，多种形式，多种渠道、多种经济成分的企业，如雨后春笋般的出现在演艺策划演艺活动策划行业。特别是民营经济的加入，使演艺策划演艺活动策划行业注入了市场活力，也引发出更大的竞争压力。

    （四）计算机和网络技术的革命

    成都演艺公司成都演艺活动公司表示，以计算机为代表的新科学技术，正在全面改变传统营销方式，特别是网络技术的普及，给营销带来新的革命。如何认识、适应、利用网络技术，结合演艺策划演艺活动策划行业传统营销方式优势和劣势特征，在演艺策划演艺活动策划宣传、票务推销、产品推广、互动交流等方面有所突破，都是现代演艺策划演艺活动策划营销人员应积极探索的课题。

    （五）演艺策划演艺活动策划行业的社会化趋势传统的演艺策划演艺活动策划团体，信奉的是“大而全”“小而全”的旧观念，一个剧团要有演艺策划演艺活动策划方面的综合部门，创作、生产、舞美、舞美制作、乐队、器材、器材运输等力量。成都演艺公司成都演艺活动公司表示，现在的情况发生了根本变化，每一个细小的行当，都出现了专业性公司和专用器材设备租赁公司。一切环节都在走向细分和专业化，这增加了行业整体水平的发展，但也加剧了演艺策划演艺活动策划服务营销市场竞争的激烈程度。

    （六）战略联盟不断出现演艺策划演艺活动策划行业细分化是一个趋势，但行当之间又出现一个相反的趋势，就是原来的艺术表演团体、演艺策划演艺活动策划公司、演艺策划演艺活动策划场所、舞美公司、票务公司的业务发展出现综合性联盟苗头，出现演艺策划演艺活动策划制作人的雏形，而且实力雄厚的企业都试图全面发展多领域业务，成都演艺公司成都演艺活动公司表示，这种变化不是向原来的“小而全”企业方向发展，而是在产权清晰的前提下，出现的战略联盟集团，在综合性业务方面利益协调的结果。企业以本体或联合体的形式，占据演艺策划演艺活动策划市场份额，向规模化、产业化方向发展。

    （七）事业单位向企业方向转变

    演艺策划演艺活动策划行业内部引人关注的国有事业．单位改革在如火如茶的进行过程中，大部分事业单位将转向市场经济的基本组织形式——企业化组织或企业化管理模式。成都演艺公司成都演艺活动公司表示，在这个改革过程中，如果政府提供一定的改革优惠条件给改革中的事业单位，加上事业单位所拥有的品牌、人才资源优势，必然会给演艺策划演艺活动策划市场带来新的市场活力和更激烈的市场竞争局面。演艺策划演艺活动策划市场必将有剧烈的震动。

    （八）演艺策划演艺活动策划市场全球化演艺策划演艺活动策划市场必然走向全球化战略方向是不争的事实，现在的问题是如何使自己的企业能够拥有走向全球化的资本。成都演艺公司成都演艺活动公司表示，抓住目前的机会，力争把自己的企业做强做大，在国家之间贸易壁垒（实际上是短期的文化贸易保护硝除前，形成有实力、有品牌的演艺策划演艺活动策划服务公司是唯一走向国际化演艺策划演艺活动策划市场的途径。

    （九）演艺策划演艺活动策划服务质量将是企业发展的基础

    所有的演艺策划演艺活动策划服务企业都认识到：服务质量、节目质量、品牌意识是企业发展的基础条件。成都演艺公司成都演艺活动公司表示，特别是在市场经济体制下，只有通过服务质量改进来不断满足观众的需要，这是现代演艺策划演艺活动策划营销应遵守信条。市场经济对艺术产品质量的要求更高了。没有市场需求的演艺策划演艺活动策划产品决定了营销的开端就是失败的。演艺策划演艺活动策划市场需要适合现实生活节奏的作品，需要商业性和艺术性俱佳的作品，要满足这样的需求，对许多艺术表演团体和演艺策划演艺活动策划公司都是有困难的。成都演艺公司成都演艺活动公司表示，现在排演新的演艺策划演艺活动策划作品几乎都需要较大的资金投入，这对大部分艺术表演团体是一个难以克服的难题，所以，许多艺术表演团体只好不断地演艺策划演艺活动策划原有的保留作品，由于没有新意，决定了市场需求几乎为零。即使有再成功的促销策略，营销的结果也不会乐观。

    （十）对演艺策划演艺活动策划服务从业人员的新要求

    如今对从事演艺策划演艺活动策划服务营销人员的素质要求己经不同于过去的标准了。成都演艺公司成都演艺活动公司表示，十年前，从事营销的人员可能是演员出身，或行政人员出身，现在对演艺策划演艺活动策划营销人员素质的要求更高了，不仅政府己经对演艺策划演艺活动策划经营人员进行了从业准入管理，音乐学院的大学艺术管理专业，高等学府与政府部门举办的高级演艺策划演艺活动策划经纪人培训班，都在人才素质培养方面提出了更高要求，演艺策划演艺活动策划服务理论研究也随之兴起，这些都意味着，演艺策划演艺活动策划营销己经在一个新的层次、新的起点进行了。成都演艺公司成都演艺活动公司表示，激烈的竞争加剧了营销的难度。目前的艺术表演团体构成己不再局限于原有国有体制的团体了，多种体制的表演团体正春笋般地产生出来，大中小型表演团体都有大幅度的增加，加之大量国外艺术表演团体到中国抢滩‘淘金”，造成了目前演艺策划演艺活动策划市场的空前竞争压力，这无疑给演艺策划演艺活动策划营销带来了前所未有的挑战。

    更需要关注的是这些法规所体现的政府管理思想的转变，取消演艺策划演艺活动策划单位的主体资格许可证制度和演艺策划演艺活动策划项目的审批制度，建立健全演艺策划演艺活动策划经纪人制度，是文化部近期对演艺策划演艺活动策划市场改革的基本思路。文化部正在论证外资进入我国营业性演艺策划演艺活动策划场所问题。成都演艺公司成都演艺活动公司表示，为弥补我国演艺策划演艺活动策划市场资金和人才的不足，壮大演艺策划演艺活动策划市场的经营实力，初步设想是适度放开外资进入条件，如投资新建、改建营业性演艺策划演艺活动策划场所，先在适当领域作开放试点。演艺策划演艺活动策划营销环境是动态的，是不变的真理。

    成都演艺公司成都演艺活动公司表示，演艺策划演艺活动策划营销的宏观环境变化，必然引发行业内部经营环境的变化，可以预见：不久的将来，会有大量的资金进入演艺策划演艺活动策划行业，行业必将发生重新“洗牌”的局面，密切关注营销环境的变化，这需要现在的行业人士做出应对策略。